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眼鏡行業的 “破壞者” ——韓國眼鏡潮牌 GENTLE MONSTER

童年時總擔心會被故事裏的怪獸叼走,長大後一直懸著的心終于放下來。可就在這時,才驚覺,原來現實中真的有“怪獸”存在,而且法力無邊!這只怪獸 “叼走”了 Alexander Wang,Opening Ceremony,Xander Zhou, Places + Faces 還有冰雪女王 Tilda Swindon。這還不夠,全智賢、李易峰、楊洋、肯豆(Kendall Jenner)和 Gigi Hadid 這些大咖們也沒能逃過它的“魔掌”! 不過,他們好像都心甘情願被它俘獲?這是怎樣的一只怪獸呢?我可以和它做朋友嗎?當然可以! 這只溫柔的怪獸就是來自韓國的眼鏡潮牌 Gentle Monster

Gentle Monster 的故事從一次夏令營開始。

當大多數人都圍著篝火烤棉花糖,別扭地跟著大家一起唱歌時,Gentle Monster 品牌創始人,當時還是一名英語老師的 Hankook Kim,在這裏遇見了品牌未來的投資人——企業家 Jae W Oh,並決定不管是什麽業務,都願意爲 Kim 的創業進行投資(這大概是所有人理想中夏令營的樣子吧……)。在尋找創業靈感時,已經獲得巨大成功的美國眼鏡品牌 Warby Parker 引起了 Kim 的注意,尤其是該品牌開創的直接面向消費者的商業模式給 Kim 帶來了很多啓發。

做亞洲人自己的太陽鏡

作爲一名亞洲人,雖說我們的長相特征讓我們看起來顯年輕,但在戴太陽鏡這件事上,這些特征似乎都成了我們的痛點。首先,因爲我們的鼻梁低,所以戴大多數太陽鏡時都會往下掉,要時不時地用手去扶正;然後我們的顴骨比較高,所以太陽鏡會頂在顴骨的位置,戴久了會壓出印來,嚴重的還會過敏起疹子;最後是我們的寬臉(也可能是我的頭比較大),導致戴太陽鏡的時候會把兩邊的太陽穴壓得很痛。所以我和我的亞洲小夥伴們都時常在感慨,要找到適合我們臉型的太陽鏡真的太難了!

但是,GM墨鏡卻是市場上爲數不多的,一個對亞洲人十分“友好”的太陽鏡品牌。

太陽鏡越大,臉越小

Gentle Monster Jackbye 系列墨鏡

在亞洲,被人說臉小是一件非常開心的事。正所謂 “臉” 小志氣大,爲了能讓臉看起來小一點,我們都嘗試過各種辦法,其中超大號眼鏡就是輕松顯臉小的神器之一。Kim 深谙這種追求臉小的狂熱心理,順勢推出了一系列超大號太陽鏡。盡管這片市場的規模不算大,但由于目前還沒有可以與之媲美的競爭對手出現,所以說 Gentle Monster 將來會進一步壟斷整個亞洲市場也是完全有可能的事呢。

在創新實驗中打造獨特性

品牌名兼具 “Gentle”(溫柔的)和形象凶猛的 “Monster”(怪獸),看似充滿了許多矛盾性,實則不然。Kim 曾解釋:“Gentle” 代表了品牌簡單而實用的設計,而 “Monster” 則傳達了我們對獨特性的堅定態度,兩者相輔相成,沒有沖突。這樣的 Gentle Monster 爲眼鏡行業注入了難得的包容性,並在大膽嘗試中打造了許多非常獨特的單品,無論是日常穿搭還是特定場合,GM 都能滿足你的需求。

品質構築

除了設計獨特外,Gentle Monster 在品質的追求上也是卯足了勁,似乎不給其它太陽鏡品牌留有任何余地。在遷到中國以前,韓國大邱(Daegu)曾是意大利眼鏡巨頭 Luxottica Group(陸遜梯卡)集團的生産中心,這家意大利生産商也爲雷朋(Ray-Ban)眼鏡、Persol 眼鏡及多家設計師品牌提供鏡框的設計和生産,在當地培育了許多優秀的眼鏡制造人才。而 Gentle Monster 的工廠正是設在了這裏,這讓品牌能以合理的成本來制造出高品質的太陽鏡。鏡片來自以生産專業相機鏡頭聞名于世的蔡司(Zeiss);在鏡框材質的選擇上,除了常見的板材和不鏽鋼外,Gentle Monster 還嘗試用鉻合金、钛合金及其它優質金屬來制作品牌的鏡框。

體驗式零售

Gentle Monster 是眼鏡業內幾個少有的能將門店的設計做到既有創意又有內涵的品牌。除了傳統眼鏡店裏的眼鏡支架和鏡子外,Gentle Monster 在全球的每家旗艦店都有各自獨特的設計和裝置,比如香港旗艦店的設計就還原了火車車廂的內部結構,並設有影像裝置和真人尺寸的稻草人,成爲許多人去香港時的打卡之地。更讓人驚豔的是,每家旗艦店還會舉辦一些免費的藝術展,而每隔21天更換一次店內展示的操作,更是讓人每次踏進門店都能收獲一次全新的體驗。因此,除了品牌本身的獨特性外,打造超凡的體驗式零售空間,也是 GM 能在一衆眼鏡品牌中脫穎而出的關鍵。

免費的店內個性化定制服務

Gentle Monster 的太陽鏡在設計上選擇了去性別化的處理,並針對不同臉型而設計了各種超大號和超小號的太陽鏡單品,所以在選購時只需選擇合適自己臉型的款式即可。如果在店裏看中一款太眼鏡,由于太陽鏡的材質采用的是耐高溫和可塑性非常強的板材,所以還可以讓店內的技師來根據自己的臉型做調整,幾分鍾就可以搞定!而一旦購買了 Gentle Monster 的眼鏡,都可以在門店裏享受到一系列免費服務,比如眼鏡免費清洗服務,或是不小壓到導致眼鏡變形,都可以拿到門店進行修複。

腦洞大開的視覺藝術裝置

從創立之初開始,Gentle Monster 就不斷推出各種頗具風格、具有寫實意義的藝術裝置。今年年初,Gentle Monster 推出了品牌的“13”系列,聯手安特衛普(Antwerp)藝術家 F rederik Heyman,共同打造“13” 主題藝術展,講的是由于月球自轉角度的變化,催生出了第 13 個月,並探索了這個夢魇般的新現實給生態和人類社會帶來的影響。下面就奉上這組藝術裝置的一組靜態大片:

第1幕——適應自然

第2幕——集體行動

第3幕——網絡成瘾

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