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GENTLE MONSTER:探索眼鏡的可能

隨著科技與市場的發展,當下的消費市場呈現出了多元化、具體化的趨勢。在這樣的大環境下,眼鏡市場也迎來了新的增長。隨著人們消費觀念的升級、以及對美的多維度追求,今天的眼鏡早已不再僅是解決近視、防藍光的工具,也是裝點 OOTD,甚至點亮妝面的配飾。眼鏡的市場細分時代已經到來。

密切關注市場動態的 Kering SA 法國開雲集團,早在2014年便開始建立 Kering Eyewear,並逐步把眼鏡業務收歸自營

據波士頓咨詢數據,當前包括鏡框和鏡片在內的全球眼鏡行業的市場規模約爲1000億歐元,其中光學眼鏡爲主要品類,占整體市場份額的82%,其余18%爲太陽鏡品類。

波士頓咨詢集團董事總經理兼合夥人 Filippo Bianchi 及副董事兼合夥人 Ludovica Doder 還表示,盡管全球眼鏡行業在新冠疫情爆發後陷入衰退,但該行業預計會在2021年和2022年以7%至8%的速度恢複增長,“增速將在2026年穩定在5%至6%左右。”

相比 “True Luxury 奢侈品” (下跌20%)、“Affordable Luxury 輕奢” (下跌30%) 、“Fashion 時尚” (下跌17%) 等相關行業,眼鏡行業表現出更強的韌性。長期的居家延長了人們使用電子産品的時間,從而讓消費者們對防藍光、緩解疲勞眼鏡産品産生了更多需求。而鏡片的 “護目” 屬性也使得眼鏡成爲了大家“防疫裝扮”中不可或缺的一點。

Gucci 2021 春夏眼鏡大片

ResearchAndMarkets.com 預測,2021至2026年,全球眼鏡市場規模將達到356.45億美元,年複合增長率爲4.59%。全球眼鏡市場的增長依托于多種因素帶來的動力支撐,如人口老齡化、近視人群不斷增長,以及消費者對形象風格意識的提高等。其中,眼鏡成爲一種“時尚宣言”的趨勢,正在爲這一市場帶去重大轉變。

眼鏡這一主要靠試戴、體驗促成購買的産品,則對線下零售布局及體驗設計提出了越來越高的要求。眼鏡功能及市場的階段性發展,也正在隨著人們的使用需求探索著制作方式、佩戴方式的邊界。在這一賽道上品牌,又是如何隨著市場需求的升級,探索産品表達可能的?

GENTLE MONSTER北京銀泰中心in01限時空間

讓我們將目光聚焦于品牌中的創意玩家——GENTLE MONSTER。這一品牌近期不僅推出了首個框架眼鏡系列、于北京揭幕品牌限時空間,品牌全新集合空間HAUS也將重磅登陸上海,融合量子力學中“01”的概念,傳遞品牌不斷挑戰的實驗精神。

走進 GENTLE MONSTER 的店鋪,你會發現他們的産品和傳播從來不僅限于眼鏡本身,更多的是對犀利審美與時髦生活方式的探索,藝術性與先鋒感拿捏得恰到好處。

相信時尚愛好者們一定對 “GENTLE MONSTER” 這個名字並不陌生。這個創立于2011年的眼鏡潮牌,自面世以來便以藝術性、創新性吸引著全球粉絲。甚至曾經火爆一時的韓劇《來自星星的你》中,女主千頌伊佩戴的15幅墨鏡裏,7副來自 GENTLE MONSTER。

10年之後,名聲早已深入人心的GENTLE MONSTER墨鏡推出首個框架眼鏡系列,並在新一輪的 Campaign 中隱去一半品牌名,呈現 “GENTLE” 系列視覺大片,意在帶領粉絲共同探索有關多元性、個性化自我探索的全新敘事。

“GENTLE”系列大片特邀演員虞書欣演繹

眼鏡是否受性別、面孔、膚色的限制?

除了“佩戴舒適”、“防紫外線”,眼鏡還有哪些挑選的維度?

GM墨鏡試圖用這一期的特別呈現,與更多人開啓廣泛的溝通,即:眼鏡不止于“一件産品/工具”,它還可以通過無性別差異的設計,讓每個人都可以通過適合自己的單品,找到彰顯個性的選擇、開啓混搭的樂趣。

GENTLE MONSTER北京銀泰中心in01限時空間

GENTLE MONSTER 官網一直是玩轉品牌空間策劃、探索先鋒陳列美學的好手。此次新系列呈現期間,GENTLE MONSTER 亦通過自己擅長的裝置藝術,及場景營造,在北京銀泰中心in01揭幕了品牌限時空間。空間中央陳列的巨大面型機器人裝置,在移動中緩緩望向空間各處,似凝望著遠方,也像在和眼前的觀衆産生鏈接。

裝置後排媒體裝置上,滾動播放著全新的 “GENTLE” 系列視覺大片。大片由12位來自不同國家、擁有不同職業、身處不同人生階段的模特演繹。被清空的品牌名稱另一側,“MONSTER” 的位置被身份各異的個體取代,彰顯無限可能並抛出和延伸關于“多樣性”的深刻議題。

GENTLE MONSTER 的首個框架眼鏡系列,大膽融入了漸變色鏡片、多色鏡框、標志性的彩框框架等設計,以適配不同人群的不同 OOTD。據悉,品牌首個框架眼鏡系列新品將在此限時空間亮相至10月底。觀衆可以透過全新産品與空間的互動和體驗,感受産品及搭配造型的多元可能。

THE9-虞書欣佩戴 GENTLE MONSTER JEFF BRC1

劉也佩戴佩戴 GENTLE MONSTER TAP TAP C1(SG)

經過多年的産品叠代和行業變革,眼鏡早已不再是輔助眼睛的工具。經過特別設計的産品還可以成爲修飾臉型、隱藏瑕疵、裝點搭配的重要部分。而隨著社會對越來越多不同人群的關注和接納,眼鏡也逐漸延伸出了適合不同人群和佩戴場景的産品,開始解鎖蘊藏其中的多種層次與趣味。

隨著眼鏡市場的發展,奢侈品眼鏡的增長表現也十分搶眼。根據市場策略研究公司 Global Market Insights 分析,到2025年,奢侈品眼鏡市場的收入預計將超過520億美元。而據時尚無國界觀察,雖然隨著互聯網的發展,線上布局渠道已成趨勢,但對于眼鏡這一注重試戴及定制化服務的産品而言,各個零售端所呈現的“連接”價值顯得尤爲重要。産品創新、滿足個性化的服務體驗等細節是幫助品牌放大品牌價值、突圍差異化市場的賣點之一。

未來眼鏡還會有多少可能?智能化抑或是通過全新材料和設計的加持,爲人們呈現更爲舒適、便捷的體驗?希望未來有更多優秀的品牌爲我們帶來無界期待。

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